新闻 · The Verge AI
谷歌尚未找到让AI像搜索引擎那样赚钱的方法
谷歌母公司Alphabet上周在财报中表示，搜索查询量正以五年来最快的速度增长。然而，谷歌搜索业务收入在第三季度的同比增速放缓至12%，低于上一季度的约17%。与此同时，付费点击（即广告点击）的增长……
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英文原标题：Google hasn’t figured out how to make AI pay like its search engine
本文为英文原文的机器翻译摘要，原文见：The Verge AI ↗
- Alphabet最新财报显示，搜索查询量增速创五年新高，但第三季度搜索收入同比增速从上一季度的约17%放缓至12%，付费点击增速也从13%降至8%。
- 首席商务官Philipp Schindler将收入放缓主要归因于汇率效应和部分行业广告主支出变化，但也承认AI Mode查询增长强劲、变现率低于传统搜索；他强调广告实验已显现积极结果。
- 分析师Nate Elliott认为这是Google核心业务数十年来首次遭遇重大冲击，AI正在改变人们获取信息的方式以及是否点击广告；Google和OpenAI等竞争对手都仍在摸索AI广告的可行模式。
- 广告主目前整体回报尚可，Tinuiti同店广告主第三季度Google付费搜索支出同比增长14%并维持ROAS目标，但Google不允许单独定向或拆分AI广告库存的表现，因此无法判断AI广告的实际效果。
- 一项10月工作论文发现，ChatGPT广告带来的美国零售访问每会话收入比Google搜索广告低64%（0.89美元对2.45美元），但该研究衡量的是零售商销售额而非平台收入，且未说明Google自身AI广告的表现。
关键数据
- 第三季度搜索收入同比增长12%，上一季度约17%
- 付费点击增速从13%降至8%
- Alphabet计划今年在基础设施上投入约2000亿美元，财报发布后股价下跌约14%
- Tinuiti同店广告主第三季度Google付费搜索支出同比增长14%
- ChatGPT广告访问每会话为零售商带来0.89美元收入，Google搜索广告为2.45美元
引语
- 这是Google数十年来核心业务面临的首次重大冲击。
- 他们绝对没有完全搞清楚，没有人完全搞清楚。
- 这并非必然能转化为更有效的广告。
为什么值得看：Google正投入约2000亿美元押注AI，但其核心搜索广告的变现能力尚未在AI搜索中得到验证，这关系到其商业模式能否平稳过渡。