搜索流量枯竭之际，Reddit宣布转向登录体验

英文原标题：As search traffic dries up, Reddit announces it’s shifting to a logged-in experience

本文为英文原文的机器翻译摘要，原文见：TechCrunch AI ↗

• Reddit在第三季度财报电话会上宣布将转向以登录为主的体验，旨在保护数据免受AI抓取，并与模型提供商达成有利可图的授权协议，同时提升收入。
• Reddit全球日活跃用户Q3环比持平于1.303亿，但美国日活跃用户从Q2的5320万降至5070万，同比减少2%。
• 搜索流量推荐在10月平均每周减少超过100万次，公司警告若趋势持续，下季度日活跃用户可能下降低两位数百分比。
• 尽管增长疲软，Reddit营收同比增长53%至8.95亿美元，净利润增长74%至2.83亿美元；广告收入增长54%至8.47亿美元，非广告收入增长35%至4800万美元。
• 登录用户通常对广告商更有价值，能提供更多兴趣和行为信号，有助于精准投放和个性化推荐；Reddit计划第四季度在美国以外部分市场测试，暂无全球推广时间表。

关键数据

• 全球日活跃用户1.303亿
• 美国日活跃用户从5320万降至5070万，同比减少2%
• 10月搜索推荐平均每周减少超过100万次
• 营收8.95亿美元，同比增长53%
• 净利润2.83亿美元，增长74%
• 广告收入8.47亿美元，增长54%
• 非广告收入4800万美元，增长35%
• 美国每用户平均收入13.82美元，增长53%
• 全球每用户平均收入6.87美元，增长36%

为什么值得看：Reddit的转向反映了AI搜索冲击下开放网络流量萎缩，平台通过登录墙保护数据并寻求AI授权收入，可能成为开放网络变化的先兆。