新闻 · The Verge AI
谷歌的AI搜索变革颠覆了在线出版业
这是The Stepback，一份每周新闻简报，深入解读科技界的一个关键故事。欲了解更多关于AI对网络影响的内容，请关注Emma Roth。The Stepback每周日美国东部时间上午8点送达订阅者邮箱。在此订阅The Stepback。缘起：数字出版行业一直依赖[…]
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英文原标题：Google’s AI search changes upended online publishing
本文为英文原文的机器翻译摘要，原文见：The Verge AI ↗
- Google 与数字出版业长期互利的关系因 AI 搜索功能而改变：2024 年推出的 AI Overviews 在搜索结果顶部生成摘要，用户无需点击来源即可获取信息；2025 年 5 月又推出 AI Mode，以聊天机器人式界面提供详细摘要。
- 出版商流量显著下滑：WSJ 报道显示 Business Insider、华盛顿邮报、HuffPost 等流量自 2022 年下降；Similarweb 数据显示纽约时报搜索流量占比三年内从 44% 降至 35.5%；DCN 称 19 家成员 2025 年 5-6 月谷歌流量损失 1%-25%；DMG Media 称 2025 年 6-7 月点击率下降高达 89%；Pew 研究发现用户看到 AI Overview 时更不可能点击链接。
- Google 否认流量受损，搜索负责人 Liz Reid 称点击量“相对稳定”，AI 搜索为论坛、视频、播客等类型网站带来更多点击；高级副总裁 Nick Fox 对 BBC 表示“web 正在蓬勃发展”。
- 出版商已提起诉讼但多数未成功：美国地区法官 Amit Mehta 驳回了 Chegg 和 Penske Media 的反垄断案，以及阿肯色州报纸针对 AI Overviews 的集体诉讼。
- 出版商调整策略，转向社交媒体、新闻通讯和订阅；Google 推出可退出 AI Mode 和 AI Overviews 的开关，并让来源更醒目、内联链接更靠前；同时通过 News AI 试点项目（400 家出版商，包括华盛顿邮报、CNN、Axios、金融时报）授权内容，并测试付费使用内容项目。
关键数据
- 纽约时报搜索流量占比三年内从 44% 降至 35.5%
- DCN 19 家成员 2025 年 5-6 月谷歌流量损失 1%-25%
- DMG Media 点击率 2025 年 6-7 月下降高达 89%
- 2024 年 5 月近四分之一新闻相关搜索出现 AI Overviews
- 400 家出版商加入 News AI 试点项目
引语
- “从我们的角度看，web 正在蓬勃发展。”
- “相对稳定”
为什么值得看：本文基于数据和案例，呈现了 Google AI 搜索功能对在线出版业流量和商业模式的实质冲击，以及出版商、监管机构和 Google 之间的博弈现状。